Projekto pavadinimas: Klaipėdos regiono turistinio patrauklumo bei atvykstamojo turizmo stiprinimas
Tai regioninis projektas, skirtas stiprinti Klaipėdos regiono konkurencingumą turizmo srityje, didinti jo žinomumą tarptautinėje rinkoje bei skatinti atvykstamojo turizmo augimą. Projektas sprendžia Klaipėdos regiono savivaldybių identifikuotą problemą – menką aukštos pridėtinės vertės turizmo plėtrą, kurią lemia nepakankamas turizmo paslaugų efektyvumas, ryškus sezoniškumas, nepakankamai išnaudotas kultūrinis ir gamtinis potencialas bei fragmentuota ir neefektyvi rinkodara.
Projektą įgyvendina asociacija „Klaipėdos regionas“, o jo įgyvendinimą bendrafinansuoja Europos regioninės plėtros fondas pagal Investicijų programos prioritetą „Piliečiams artimesnė Lietuva“. Projektą administruoja Centrinė projektų valdymo agentūra (CPVA).
Projektas apima visas Klaipėdos regiono funkcinės zonos (FZ) savivaldybes: Klaipėdos miesto, Klaipėdos rajono, Kretingos rajono, Neringos, Palangos miesto, Skuodo rajono ir Šilutės rajono savivaldybes.
Pagrindinės veiklos:
- Bendros regioninės turizmo rinkodaros ir komunikacijos strategijos parengimas, apimantis prioritetines rinkas, tikslines auditorijas bei komunikacijos kanalus.
- Regiono turizmo rinkodaros ir komunikacijos veiksmų plano parengimas ir įgyvendinimas.
- Regioninės komunikacijos krypčių ir įgyvendinimo gairių parengimas savivaldybėms.
- Klaipėdos regiono turizmo interneto svetainės sukūrimas.
- Tarptautinės viešinimo kampanijos įgyvendinimas, įskaitant vaizdo turinio kūrimą, sklaidą socialiniuose tinkluose, žiniasklaidoje bei kitose informacinėse platformose.
- Funkcinės zonos savivaldybių bendradarbiavimo stiprinimas turizmo srityje.
- Turizmo rinkodaros priemonių koordinavimas, siekiant sumažinti funkcijų dubliavimą.
Projektas kuria tiesioginę pridėtinę vertę visoms funkcinės zonos savivaldybėms – didėja jų matomumas tarptautiniu mastu, efektyviau panaudojami finansiniai ir žmogiškieji ištekliai, gerinamas turizmo paslaugų koordinavimas ir informacijos sklaida, skatinamas tvarus turizmo sektoriaus augimas.
Be to, projektas stiprina regioninę tapatybę ir sudaro sąlygas ilgalaikei turizmo partnerystei tarp savivaldybių, prisidedant prie kryptingos Klaipėdos regiono specializacijos turizmo srityje. Aktyvus viešinimas ir patrauklaus įvaizdžio formavimas skatina regiono atpažįstamumą, kelia susidomėjimą lankytinais objektais, tradicijomis ir renginiais.
Laukiamas poveikis:
- Padidėjęs užsienio turistų skaičius regione.
- Sumažintas turizmo sezoniškumas.
- Stipresnis regiono kaip turistinės krypties įvaizdis.
- Efektyvesnis savivaldybių bendradarbiavimas rinkodaros srityje.
- Didesnis regiono indėlis į aukštesnės pridėtinės vertės turizmo sektorių.
Projekte dalyvauja:
- Asociacija „Klaipėdos regionas“ (projekto vykdytojas)
- Klaipėdos miesto savivaldybė
- Klaipėdos rajono savivaldybė
- Kretingos rajono savivaldybė
- Neringos savivaldybė
- Palangos miesto savivaldybė
- Skuodo rajono savivaldybė
- Šilutės rajono savivaldybė